Психология маркетинга и рекламы Мозер Клаус
Психология маркетинга и рекламы
ID : 53874 Издательство: Гуманитарный центр Стиль: Нехудожественная литература Жанр: Финансы / Маркетинг/ Менеджмент Год издания: 2004 Язык: Русский Переплет: Мягкий Формат: Средний Количество страниц: 380 стр. Тип издания: Отдельное издание Тираж: 2000 шт. Состояние: Отличное ISBN: --- В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К.Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю. |
850 руб RUB
На складе. |