Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков Коллектив авторов

От издателя
Эта книга, написанная десятью наиболее успешными британскими специалистами - руководителями ведущих рекламных и исследовательских агентств, одна из первых переводных работ на эту тему в России. При сравнительно небольшом объеме в ней аккумулирован богатейший британский опыт брэндинга.

Книга написана ярким, метафоричным языком и будет полезна как для практических специалистов и исследователей в области маркетинга и рекламы, так и для тех, кто желает понять суть брэндов, технологии их строительства и магические механизмы их влияния на людей.
Содержание
Десять подходов к пониманию брэнда. Предисловие. Авторы: А. Ситников, И. Крылов
Предисловие. Предисловие. Автор: Алан Купер, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Введение. Предисловие. Автор: Дон Коули, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Определяя понятие брэнд. Автор: Пол Фелдвик, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Подходы к исследованию брэндов. Автор: Уэнди Гордон, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Брэнды и роль рекламы. Автор: Дакуорт Гэри, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Медиапланирование для строительства брэнда. Автор: Кен Нью, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Конкурентный маркетинг. Автор: Стивен Вудворд, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Упаковка торговой марки. Автор: Мэри Льюис, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Креативность и торговая марка. Автор: Жиль Кибл, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Оценка торговой марки. Автор: Майкл Биркин, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов
Маркетинг международных торговых марок. Автор: Кристин Рестолл, Переводчики: А. Соколова, А. Кузнецов