Экспериментальная Психология В Российской Рекламе Александр Лебедев, Александр Боковиков

Освещает вопросы применения психологии в российской рекламе. Рассматривается два вопроса. Что представляет собой современная реклама в России с точки зрения психологической науки? Каковы возможности и ограничения применения эмпирических методов при разработке рекламы и оценке ее эффективности? Рассматриваются три компонента рекламного воздействия на человека: когнитивный, связанный с процессом переработки информации при восприятии рекламного сообщения, аффективный, характеризующийся эмоциональным отношением потребителя к рекламе и поведенческий, который определяется не осознаваемыми мотивами поведения человека. Проанализированы основные психологические понятия и механизмы воздействия рекламы на потребителя. Затронуты нравственные проблемы российской рекламы.

Книга рассчитана как на специалистов в области рекламного бизнеса, так и на широкий круг читателей, интересующихся данной проблемой.

Брошюра, 70 стр.